2018年口罩行业现状与发展趋势分析

作为护肤产品中的重要子类别，面膜迎来了快速增长的趋势。在市场需求的带动下，中国面膜市场迅速发展。 2017年，中国口罩市场零售总额达到191亿元，同比增长超过5％。面膜产品已占护肤产品市场份额的10.0％。面膜在护肤产品中的市场份额逐年增长，足以证明面膜已成为护肤产品市场中日益活跃的一类。中国面膜市场已经进入相对成熟的阶段。图1：2010-2017年中国面膜市场规模。目前，面膜行业的市场参与者主要分为两类：一类是化妆品品牌的全系列，例如玉兰油，欧莱雅，Fancl等，本地的是佰草集，合适的草药等。品牌，另一个是专业的面膜品牌，例如明治，我的美丽日记，味极泉，可采等品牌。不同的品牌会根据自己的定位和目标人群选择在不同的细分市场竞争。根据国家商业信息中心对全国主要大型零售企业面膜产品销售的统计，在面膜销售十大品牌中，玉兰油的整体市场份额为6.35％，国家排名第二，为6.14％，欧莱雅第三，为5.4％。图2：中国面膜销售十大品牌的市场份额统计（单位：％）然而，根据星图数据，易业是2016年面膜在线品牌的市场份额，约为7.1 ％，秒这是膜方法的一个家庭，大约6.8％，与离线方法明显不同。图3：中国面膜在线销售十大品牌的市场份额（单位：％）从以上数据可以看出，面膜市场没有垄断和基准品牌领导者，也没有大品牌的垄断现象。消费者对该品牌的忠诚度较低，未来中国面膜市场将有更大的发展空间。面膜行业的未来趋势首先，面膜市场将继续扩大。未来几年，中国面膜市场将保持快速增长。预计到2023年，中国面膜零售市场规模将达到300亿元。图表4：2018-2023年中国面膜市场零售额预测（单位：亿元）第二，高端和高端产品的市场份额增加。随着消费意识的改变，越来越多的消费者，尤其是女性，中高端面膜的消费呈上升趋势。数据显示，2016年，面膜在线销售额在50元以内的比例下降到18.1％，面膜销售额在50-200元之间的比例达到69.0％，在线面膜消费单价显着提高。图5：面膜网上销售价格分布统计（单位：％）第三，对面膜的需求多样化。随着面膜市场的成熟，人们对面膜的舒适性和功效的要求越来越高。这样，为了满足市场上消费者的需求，对面膜的需求已经多样化。除了形成自己的品牌优势外，面膜公司还必须清楚地了解市场需求，为高端市场中具有一定经济基础的人推出高端产品，为低端经济基础的人们推出价格。高端市场，但潜在消费量较低的产品。第四，预计男性市场将进一步开放。现在，面膜市场不仅针对女性，而且为男性打开了消费市场。近年来，男性在护肤产品上的投资比例逐年增加，一些数据显示，2016年，男性在美白产品上的消费量达到25％。新品牌开拓男性面膜市场是一个明智的选择。最后，免洗和中药逐渐成为面膜的新宠。 ldquo，睡眠的概念是不清洁的，这些产品通常在睡觉前在脸上涂薄薄的一层，并消除了冲洗程序的需要，乳霜型面膜贴紧o护肤霜，具有美白，保湿，舒缓的功效，特别适合在夏季空调房间或运动后脱水的皮肤上使用，因此睡眠面膜具有晚霜和面膜的双重作用。尽管睡眠面膜和洗面奶的概念很新颖，但从产品组成和使用角度来看，它类似于传统的面霜，洗面奶和面膜。对于寻求淡季市场突破的护肤产品制造商来说，这也可能是一种集成包装方法。以上数据和分析来自准工业研究所发布的《 2018-2023年中国口罩行业深度调查与市场需求分析报告》。