国产美容品牌如何被绞死？

“双十一”即将来临，年度购物盛宴即将开始。主要的平台和商家正在为展会做准备。美容品牌也不例外。他们正在为“双十一”做准备。近年来，在电子商务平台和社交平台的帮助下，国内美容品牌通过多种营销方式逐步进入大众市场，甚至有一些品牌的市场份额已经超过国际主要品牌。尽管国内美容品牌正在崛起，但在高端市场上仍难以与国际一线品牌抗衡，距离国际一线品牌还有很长的路要走。电子商务优惠的国内美容品牌胡霞，一个年轻的母亲，想翻身，最近已经开始提前为“双十一”做准备。尽管还很早，但预售的开始已经使许多企业提前开始“杀戮”。 “ 100元秒杀券”，“每400元优惠50元”，“买一送一” ...进入天猫美容中心，各大品牌，各种产品的优惠信息，让胡霞眼花D乱。 “冬天来了，我打算买两支口红，然后再买口罩。”胡霞谈到了自己的购物计划，但看到这么多报价后，她有点犹豫。也许我还会买一些口红。类别中，女性对化妆品没有抵抗力。国家统计局数据显示，2017年上半年化妆品零售总额1203亿元，同比增长11.3％，创中国化妆品零售新历史高度近年来增长。今年1月至8月，化妆品的同比增长率为12.6％。作为销售渠道的重要平台，它已经成为主要美容品牌之间的战场。经过几年的“打架”，国内的美容品牌已经在电子商务平台上占据了一席之地。据统计，在2017年天猫“双十一”排行榜中，十大贵州美容产品中有七个是国外品牌，但百雀岭和天然堂两个国内品牌牢牢占据前两位。根据官方数据，“双十一”当日，百ique羚羊的销售额达到2.94亿元，而自然馆的销售额为2.58亿元。去年，两个品牌的销售业绩都翻了一番，达到“双11”。在过去的两年中，国内彩妆品牌全面复苏的迹象非常明显。 2015年，国内彩妆品牌的年销售额首次超过国外彩妆品牌。资本已进入并购公司之美。最近，于家汇宣布以7倍的溢价收购北京茂思商贸有限公司的控股权。并购案的两个主角：收购方是于家辉，这是一家在互联网上成立的互联网+美容公司，并以自有品牌为核心逐步发展，被称为电子商务面膜股票，收购目标是北京茅斯贸易有限公司是国内著名的精油品牌“阿福”的母公司。 2018年6月19日晚，于家汇发布了重大事件中止公告，披露了资产购买计划中的重大事件，标的资产为北京茂思。日前，于家汇宣布，拟以现金方式收购目标公司股东持有的北京茂思公司60％的股权，交易价值为10.2亿元。于家汇的主要业务是口罩。 2017年，口罩产品的销售额占比超过70％。北京茂思产品涵盖了多个类别，例如精油，皮肤护理以及洗涤和化妆，两者相辅相成。从渠道的角度来看，于家汇销售收入的95％以上来自在线，而北京茂思的线下渠道则占30％，拥有96家线下自营店和256家经销店。届时，预计上市公司将依赖Aff。更成熟的线下渠道体验将加速线下渠道的布局。此外，两家公司还将在品牌营销，采购和供应链，产品开发方面共享产业资源，并实现良好的协同效应。巧合的是，最近，华仁药业宣布正在计划一项重大资产重组，并计划收购一家国内知名化妆品公司侯氏。公告显示，该交易将帮助上市公司从现有的制药和健康行业（如医药，医疗服务和预防保健）扩展到美丽的健康行业（如护肤和美容），并创造两种主要的医疗保健和医疗消费升级方案美容保健，创造新的利润增长点。据悉，双方已经签署了股权收购意向书。华仁药业打算以现金收购或发行股票的方式向另一方支付购买价，以收购或发行股票并支付现金。春江水禽先知总是随风而动。实际上，在过去的十年中，中国的化妆品行业也已成为消费品领域风险投资的重点。一段时间以来，垂直平台（如Vipshop和Jumeiyoupin）一直受到投资者的青睐。近年来，资本的重心已经转移到工业品牌上。 Marumi，Herborist和Nature Hall等国内知名品牌都得到了资金的帮助。占领国内品牌的市场营销方式“从大众市场的角度来看，国内品牌应该占上风。”国内化妆品行业资深专家冯建军表示，从这个角度看，国内美容品牌确实有一定程度的复苏。冯建军分析说，国内美容品牌具有多个优势。首先，国产配方产品更适合中国人。数千种欧美化妆品配方不一定适合中国人。日本和韩国比欧美化妆品更受欢迎，因为它们更适合亚洲皮肤。”冯建军说，相对而言，国产品牌更“量身定制”，这是产品开发的一大优势。另外，国产品牌在营销上也有很大优势。 “外国品牌的营销非常乏味和单一，而国内品牌的营销有很多技巧，需要付出很多努力。”冯建军说。纵观国内品牌的营销方式，如今它不仅限于在媒体上投放广告。影视剧中的大规模植入是最常规的方法。更高级的游戏是社交手段的结合。小红树的“植草”，美妆短片，“神级”广告微信朋友圈刷屏……百羚羊，知美村，平价本草，皇室咖啡厅，天然厅等国内品牌已经“安全” ”，让“美女”“社交”的力量爆炸了，吸引了大批观众。此外，外国美容品牌也抓住了市场下沉的机会。国内美容品牌的流行定位为进入二三线城市奠定了基础。据了解，仅一种接近公众的产品“冰肌水”的年销售额就超过了20亿元人民币。预计2017年主要产品系列“雪花精华系列”的销售额将达到约26亿美元。目前，Natural Hall在护肤产品市场中所占的比例比国外竞争对手欧莱雅高出20％左右。调查为什么小规模，低投​​资“压制”了国产品牌。最近几天，记者走访了重庆的一些大型商业区，包括解放碑，观音桥和沙坪坝，以了解百货商店中主要美容品牌的生存状况。国内品牌仍然被市场“挤压”。记者调查发现，大型商场的美容品牌主要是国际品牌或合资品牌。主要的柜台基本上被国际顶级品牌如Chanel，DIOR和Shiseido占据。也有二线外国品牌，例如L'Oreal，Lange，Avene和Innisfree。国产品牌的份额不足20％，甚至份额更低，主要集中在Natural Hall，Herborist，Marubeni，Opal和Maogeping等几个知名品牌。记者发现，在大型商场的美容柜台，顾客选择了最多的法国和韩国品牌。购买该产品的客户说，此类品牌非常有名，质量有保证，因此他们会购买。选择国产品牌的客户主要是前夕，国产品牌更适合中国皮肤，国产品牌确实具有一定的价格优势。记者还询问了20多位20至40岁的女性消费者。以同样的价格，有16位女性选择了国际品牌，只有6位女性选择了国内品牌。其中，选择欧美化妆品的人数最多，达到10人，选择日韩品牌的人数为6人。 pstyle =” text-align：对齐，text-indent：2e