化妆品销量持续上升，国产品牌春天可能迎来市场

商务部发言人通报了上半年中国消费市场的亮点，包括网上零售比例的增加，便利店等形式的加速增长，服务贸易的持续扩大，销售升级产品，以及居民消费价格稳定上涨。等待5个方面。在“消费升级”方面，限额以上单位的化妆品销售额同比增长14.2％，比去年同期加快2.9个百分点。现在，当我们打开电视和手机时，我们发现化妆品的广告层出不穷。一些化妆品品牌目前正在播放的综艺节目甚至更为独家。化妆品行业被称为“美丽的经济”，是具有一定市场化程度的行业之一。国际巨头品牌相继进入，在化妆品行业的市场份额中占有明显优势。但是，国内化妆品品牌的集中度正在逐步提高，产品细分（例如精油，药妆品等）正在不断细分以形成自己的独特竞争力，并且营销和广告也不断增加以不断增加其品牌意识。和市场占有率。另一方面，随着化妆品市场总量的不断扩大，化妆品市场的销售渠道，营销模式和品牌建设发生了重大变化，为当地化妆品品牌带来了新的机遇。国产化妆品继续增加广告。许多人已经注意到，近年来，当地的化妆品公司在营销和沟通方面做出了巨大的努力。许多受欢迎的电视综艺节目已被命名，而化妆品公司则是“黄金大师”。费用高达一亿元。百富羚羊连续四年被评为中国好声音。后来，韩国以2.5亿美元的价格赢得了“好声音”的称号。以丸北为例。三年来，广告宣传总支出9.4亿元。 “明年，我们将更加专注于一些数字和视频网络媒体。”白雀玲说。随着移动互联网在生活中的不断渗透，以及90年代后和00年代以后的群体逐渐成为人们的演讲中心，品牌公司应注意这种未来的交流趋势，充分利用它，并与年轻人建立更紧密的交流与交流。消费群体。主要的化妆品品牌已被评为流行综艺节目。高端化妆品在本地品牌中很少见。近年来，电子商务的兴起为化妆品行业提供了不同于线下竞争的市场。消费者更加关注产品网络声誉，商户声誉和产品。交货速度等因素。同时，由于节省了贸易流通等中间环节的成本，化妆品网上价格相对于网上价格具有优势，对消费者更具吸引力。据统计，化妆品电子商务渠道作为在线交易的一个子类别，其销售比例从2011年的5.2％增长到2016年的20.6％。未来，随着化妆品品牌方和线下特许经营店的积极发展， ，以及电子商务平台与品牌方合作，为用户提供更好的产品和消费者体验，化妆品在线零售市场的规模将继续增长。渗透将进一步加深。不难发现，商场中的高端化妆品很少见到本地品牌。一般来讲，200元以下的化妆品属于大众品牌，200-400元属于高端品牌，400元以上的属于高端品牌。 400元以上的价格，除了上海家化的佰草集（Herborist）等几个品牌外，当地公司仍然很少见。原因是高端化妆品不像受欢迎的品牌，它们容易产生“大声且令人困惑的金色广告”的效果。没有出色的质量支持和超过10年的耕种，很难在高端市场中占据一席之地。上海振晨化妆品有限公司董事长田勇说：“消费市场正在发生巨大变化。。欧美有许多独立的潮流品牌。增长速度非常快，最快的品牌30个月的销售额从0到7.5亿美元。因此，在国内外企业之间日益激烈的竞争中，快速发展的中国日用化工企业也被沙浪重新洗牌，涌现出一批独立品牌。近年来，上海家化，花环集团，百雀岭，上海上美，波拉雅等本土护肤公司跻身国内20大护肤市场份额之列，其中大多数都呈上升趋势。到时候，这些公司的总市场份额也逐年增加。尽管国产品牌的市场份额逐年增加，但与发达国家相比仍有很大的提升空间。未来国内化妆品发展空间广阔尽管国产品牌的市场份额逐年增加，但与发达国家相比，中国的国产品牌市场份额仍然很低，未来仍有很大的提升空间。尤其是从发达国家的经验来看，大多数国家都由本地公司主导，本地公司占国内化妆品市场的15％-25％。从国际市场的角度来看，以美国为例，在十大化妆品公司中，只有欧莱雅（法国）是外国公司。同时，美国化妆品市场高度集中，前十家公司的市场份额超过70％。同样是亚洲人的日本和韩国也是如此。韩国化妆品市场由当地化妆品公司Amore Pacific和LG Life Museum领导。这两类产品占据了近45％的市场。其他国际品牌仅占25％，日本前三大集团合计占日本化妆品市场的一半以上，2016年前十家公司的市场份额达到72.3％。中国化妆品公司上海家化的份额不到2％，这表明中国化妆品市场的未来发展仍然很大。 “在广告投资，营销和渠道组织方面，国内化妆品公司已经与世界先进水平接轨。但是我们必须承认，当地化妆品的缺点在于研发。”中国美容博览会主席桑敬敏说。从消费升级的角度来看，专注于研发和质量是本土化妆品的唯一途径。中国美容博览会发布的报告显示，高质量和高性价比是消费者购买贵州美容产品的核心动力，“千禧一代”用户不会盲目追求广告中堆积的大牌。上海家化董事长张东方说，与外国投资相比，本地化妆品对国内消费者的需求了解更多。 “只要我们坚持质量，并继续创新和迭代，本地品牌就没有理由做得很好。”国内的国产化妆品公司具有贴近国内消费者需求的自然优势，可以更好地了解国内消费者的消费偏好，并实现精确的品牌定位。并通过灵活的供应链管理以及与专卖店，电子商务等渠道的默契合作，以提高品牌知名度和信任度，预计当地化妆品品牌将保持持续稳定的增长。