95％的城市女性有口红，在商场购物“美容经济”

每个人的美丽，每个人都有，商业零售业也是如此。人们更愿意将消费者的支出花在能够带来报价，美感和体验的产品上。近年来，购物商场升级带来的变化不仅在场景美方面，而且在零售形式方面也是如此。化妆品牌对购物中心的消费指南的影响变得更加明显。 01“面值消费”即将到来，彩妆品牌席卷了互联网，并且有网上段落说，互联网时代有三场打架，“面值不能打人格，不能打人格，首先就是面值。美图/各种美容软件，美容相机等的盛行标志着人们越来越重视自己的美容价值。通过自拍照/ P图片/太阳照等，它们已在社交网络中收获。特征。根据尼尔森（Nielsen）的一项调查，全国女性的平均护肤时间为每天28.3分钟，超过57％的女性说她们有化妆习惯。男性的平均护肤时间为每天24分钟，比女性少5分钟，而男性为22％。受访者表示，他们在日常生活中会化妆。图1显示，当消费者只能选择三种化妆品必需品时，唇膏/唇彩（63％），BB / CC霜（49％）和粉底产品（41％）位于顶部，数据来源：Mintel报告“ 2017年中国化妆品市场” /获胜者网络罗家欣面值消费时代的真正来临不仅推动了化妆品的繁荣，也带动了传统化妆品行业的变革。回顾中国化妆品品牌的发展历史，有几个主要的发展特征：渠道的变化，从百货商店柜台，化妆品收集店/药品商店到涵盖柜台，专卖店，电子商务等的多维渠道。进入商场已成为许多国际知名化妆品品牌。 ②从原来的化妆品综合店到如今的护肤，美容，药用化妆品，香水，口红甚至口罩等单一产品专卖店，类别的变化，行业正日益细分。 ③实体店的变化，从专柜到精品店，专业的化妆顾问，高科技互联网的使用，高价值的货架摆设等，化妆品店正在升级。毫无疑问，占据实体零售绝对主力的购物中心正在成为化妆品品牌的主战场。 02为什么购物中心越来越关注“化妆品经济”？根据全球独立的移动广告平台InMobi发布的《 2017化妆品行业移动营销洞察报告》，2016年中国化妆品零售交易规模达到5870亿元，同比增长20.4％，预计到2018年，这一规模将突破8000亿元。英敏特报告“ Makeup 2017 China”显示，过去六个月中有95％的中国城市女性消费者使用了口红/唇彩。英敏特预测，到2017年至2022年，化妆品市场的销售额将以10.2％的复合年增长率增长，到2022年将达到496.62亿元人民币。数据来源：英敏特报告“ Cosmetics-2017 China”制表/获胜者网络罗嘉欣巨大的行业发展“钱，钱”，眼镜吸引，促进购物中心的发展，使化妆品行业更加重视。对于购物中心而言，这不仅可以吸引消费者的美感，并为业绩增长做出贡献，还可以推动与化妆品相关的其他时尚零售业态的发展，并满足年轻消费者不断增长的报价。 quot，经验可谓是双赢。以销售为动力：据行业统计，面积达100,000平方米的化妆品/商场/部门每年可形成一到两亿元的销售额。人气驱动：根据InMobi发布的报告，大数据监控描绘的化妆品购买者画像主要集中在80年代后和90年代后的18-35岁消费群体中，占88％，涵盖了稳定的收入和追求新鲜时尚，美丽的白领和学生。显然，这是当今购物中心的主流消费群体。资料来源：InMobi报告“ 2017化妆品行业移动营销洞察报告”格式的优化：在拥有大量年轻人口的购物中心的推动下，祝福化妆品格式可以为购物中心的转型带来更多可玩的空间，并带动时尚零售业的发展格式配合将为购物中心带来更多可观的相关消费。以已经运营了十年的深圳沿海城市购物中心为例，它已从基于社区的购物中心升级为区域购物中心。市场研究表明，美在其转型过程中已逐渐成为一种重要的代表形式，并促进和吸引了其他知名时尚。品牌结算。品牌形象驱动力：化妆品品牌专卖店/柜台（尤其是国际知名品牌）的良好品牌形象，系统的品牌管理和营造的商业氛围有利于扩大购物中心的影响力。他在商店设计，体验创新和新零售模式试用方面具有成熟和领先的产品推广经验。随着近年来互联网经济的发展，进入中国的美容品牌也尝试了跨境和创新营销多元化且开放的美容品牌，充分融合了年轻市场的需求，值得许多实体零售店参考。它具有面值，可以吸引眼球，带有流动实体，具有很高的体验性，并且还可以与其他格式交互。难怪大型购物中心正在争相增加化妆品形式的布局。 03一线城市深圳商场化妆品品牌布局现状分析。根据Winner Big Data Center的监测数据，2017年上半年，北京，上海，广州和深圳购物中心的化妆品品牌专卖店数量达到2,246家，涵盖数百个品牌。以深圳为例，2017年，深圳的61个购物中心共引进143家化妆品专卖店，包括中国本土品牌和国际品牌，共366家专卖店。其中，国内化妆品品牌店149家，占40％，其次是韩国，法国，美国和日本，分别为47家，45家，31家和6家。从品牌的存在来看，深圳几乎每个购物中心都开设了至少一家化妆品专卖店（Sefran，Mannings，Watsons，Yanli，Qianse等）。单就单一化妆品品牌而言，韩国的Innisfree拥有最多的商店，在深圳购物中心有16家商店，其次是中国本土品牌的植物医生，其次是自然馆和美宝莲，有10家。监控对象：30,000平方米及以上的购物中心已经开业，有61个监控项目已纳入深圳地区，其他一线城市总计275个。同时，优胜者大数据中心对深圳购物中心的366家化妆品品牌店进行了全面分析。监控数据显示，化妆品品牌中有47％位于购物中心的一楼，18％位于购物中心的一楼，17％位于购物中心的二楼，其余的18％分布在购物中心的二楼。根据Winners Big Data Center的监测数据，目前的深圳市场主要由中国本土品牌和韩国化妆品主导，而国际高端化妆品如Chanel，Dior和LV's高端品牌相对较少。同时，许多化妆品品牌商店都从购物中心的一楼沉没到负的一楼或二楼。实际上，从2015年下半年到现在，以万象城，沿海城市等为代表的基准购物中心不断调整化妆品品牌的店面布局，计划建立一站式的化妆品体验区，并且在国内聚会。国际知名品牌/流行彩妆品牌的矩阵。 04大型化妆品牌喜欢哪种购物中心？ NelChanel化妆品专卖店最近宣布，深圳首款香奈儿香水和b美容专卖店位于沿海城市，预计不久将首次亮相。新店开业的消息引起了同行的极大关注。一直以严厉着称的Chan为何要在沿海城市选择深圳的第一家精品店？这个购物中心有什么样的魅力，并成功吸引了香奈儿的注意？也许由此，我们可以轻视国际大牌化妆品品牌的位置规则。 （1）超级受欢迎的购物中心，是第一家商店品牌的致命吸引力。根据官方数据，2016年深圳沿海城市销售额达到30.5亿元，同比增长13％，仅次于深圳万象城。其购物中心的年平均客流量为3200万，使其成为深圳为数不多的超级受欢迎的购物中心之一。此外，该购物中心超过45％的客户流是8090甚至00之后。海岸对于沿海城市商业团队，除了定期和不定期地计划通过“第一家商店，继续引爆市场效应也是必须要做的。据了解，沿海城市品牌的年调整率不少于25％，涉及服装零售，食品饮料，娱乐教育等多种形式。 2016年，“轻”，“第一家区域性商店”中有8个品牌，并且截至2017年9月，除了深圳的第一家香奈儿香水和美容专卖店之外，滨海城还更新了15家品牌的引入或升级，第一家Quot商店，包括：ZARA全球形象商店，野兽主义XX Concept妇女商店，Shane Grace精品店，KAVON的第一家ArtConceptMuseum博物馆，MAXREINY在深圳的第一家城堡商店，FUN在深圳的第一家精品商店，以及恶魔猫，HOII，LittleMOamp，CO，73小时（即将推出）和LINEFRIENDSCafeacute，amp，Store，北京印度烤鸭，桃园家庭村，BrickworldCoffee等品牌大大增强了沿海城市的品牌阵容。同时，沿海城市在保持高端女装品牌在市场上的优势的同时，还在不断增加轻奢和个性潮牌，以吸引年轻消费者群体的青睐。国际美容品牌和轻奢品牌的氛围已经培养了四年多，这不仅发现了深圳市场的接受程度，而且为不断升级奠定了坚实的基础。特别是，在这些指导下，消费者的接受度逐渐释放。所有这些结合在一起，足以吸引像香奈儿这样的国际知名化妆品。无论它是否是深圳最受欢迎的年轻人购物中心，它都对试图开拓年轻人市场的化妆品巨头绝对具有吸引力。 （2）集群效应。国际知名化妆品牌的常规服务自2014年起开始营业，深圳海岸城市将继续扩大美容化妆领域。目前，有13家国际一线化妆品品牌商店，包括：EstéeLauder品牌的ESTēELAUDER，Mmiddot，Amiddot，C，BOBBIBROWN，CLINIQUE，法国LVMH集团的FRESH，MAKEUPFOREVER，BENEFIT，法国LVMH集团的法国化妆品品牌LANC欧莱雅集团ME，KIEHLquot，S，ROGERamp，GALLET，quotLquot，OCITTANE，STENDERS和INNISFREE在女性顾客中很受欢迎。显然，香奈儿（Chanel）喜欢海岸城市（Coast City）已经拥有非常强大和成熟的高端化妆品牌消费者氛围。实际上，在将来，海岸城将继续扩大化妆品的丰富度并增加品牌数量。预计将有25个国际精品化妆品和香水品牌，它们将成为深圳大型购物中心的高端化妆品牌/美容区。 23）商